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题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是（)。

A.消费者处于品牌开源空间的主导地位

B.数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销

C.有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中

D.消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验

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更多“线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的…”相关的问题

第1题

卖点了三个特点是（)。

A.每则活动必须向顾客提出一个独一无二主张(卖点)

B.这个主张必须有足够促销力，能打动顾客购买

C.有长期传播的价值及品牌辨识度

D.商品价格

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第2题

品牌是消费者对某一类产品的综合认知模式。主要包括三种功能：（)。

A.快速决策功能

B.彰显个性功能

C.识别他人的功能

D.产品传播功能

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第3题

旅游企业在短期内，为了刺激消费者购买本企业产品，而采取的一系列能够迅速产生激励作用的技术手段是（)。

A.公共关系

B.品牌化

C.营销传播

D.销售促进

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第4题

品牌反映了保险产品、消费者和保险公司之间关系的总和，品牌管理是保险公司经营管理的重要环节。下列关于品牌的说法中，错误的是()。

A.品牌是一个集合的概念，一般以文字或者图案来表示，前者为品牌名称，后者为商标

B.在现代竞争的市场经济中，消费者选取品牌的决定因素仍然是产品的基本功能和服务，而非额外利益和附加价值

C.品牌对于保险公司具有特殊效应，这体现为感召效应、持续效应、连带效应

D.品牌经营可以帮助保险公司摆脱低级的价格竞争

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第5题

根据本讲，软件产业从以产品为中心逐步向以（)为中心转型。

A.技术

B.营销

C.服务

D.品牌

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第6题

在品牌的生命周期的各个阶段，消费者态度不同，品牌生命周期也呈现出不同的特点。当消费者对品牌的可感知效果与期望值相匹配或者超过其期望值时形成正面的情感诉求，这种诉求表现为美誉度。在该阶段，品牌战略的重点是()。

A.品牌的定位和品牌概念的推广

B.提高顾客满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值

C.维护、完善和传播知名品牌产品的良好品质形象，完善品牌的个性特征，提高客户忠诚度

D.品牌更新，赋予品牌新的内涵和形式

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第7题

品牌传播是向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏好的过程。（)

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第8题

20世纪50年代由D·奥格威提出的广告创意策略理论是（)

A.定位论

B.独特的销售主张

C.品牌个性论

D.品牌形象论

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第9题

品牌的服务形象通过品牌和消费者接触的每一个点体现出来。（)

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第10题

下列关于品牌资产的说法，正确的是()。①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

A.①②③

B.①③④

C.②③④

D.①②③④

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第11题

品牌可以为消费者提供区隔作用。（)

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